Pendant les travaux de rénovation du siège de Dior, un immense trompe-l’oeil a pris place. L’emplacement est historique puisque c’est au 30 Avenue Montaigne que la Maison de Haute Couture est née en 1946.
En effet, l’habillage recouvre la façade d’origine. Le siège de la Maison de Haute Couture est trempé dans un bain d’argenture pour une durée de deux ans.
Enfin, tous les éléments architecturaux recréés sur-mesure, rendent l’effet d’optique encore plus réaliste.
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Pour célébrer les fêtes de fin d’année, Fauchon a de nouveau fait appel à Terres Rouges pour une collaboration gourmande.
Le traiteur français par excellence, habille sa façade dans l’esprit festif, gourmand et explosif de Noël afin de vous faire rêver. Les éclats des feux d’artifice scintillent, les petits bonhommes de neige glissent sur la neige, c’est la fête.
L’habillage est également assorti aux produits et aux couleurs symboliques de la Maison.
Les Maisons Hautes Joailleries créent par Victoire de Castellane, rendent hommage à Monsieur Dior.
Les moulures et les volumes des devantures ont été recréés. A cela, un habillage géant et de la peinture dans les nuances de bleus nuit ont été ajoutés.
L’étoile scintille grâce à sa couleur dorée, comme celle qui a porté chance au créateur de la Maison de Haute Couture.
“Il suffit de rêver pour exaucer ses voeux les plus chers”. Monsieur Dior a cru en cette phrase et en sa bonne étoile pour réaliser son souhait le plus cher : ouvrir sa propre Maison de couture en 1947.
L’habillage de façade de la boutique Dior Avenue des Champs-Elysées, a été inspiré de la Collection Croisière 2020.
Le décor reprend l’esprit tropical : baobabs, palmiers, fleurs, feuilles et animaux. C’est un paysage d’aventure qui s’est dessiné. En effet, l’habillage recouvre la façade d’origine. Le siège de la Maison de Haute Couture est trempé dans un bain d’argenture pour une durée de deux ans
Enfin, tous les éléments architecturaux recréés sur-mesure, rendent l’effet d’optique encore plus réaliste.
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La Collection est un hommage au savoir-faire africain. Maria Grazia a recherché à fondre l’artisanat africain dans l’esprit de la Maison Dior. Chaque tissu est porteur d’un message unique.
A l’occasion des travaux, Belin a réalisé un travail monumental de plus de 120m2 sur une bâche d’échafaudage.
Ce fût une intervention artistique impressionnante et rare en plein coeur du quartier de l’étoile.
L’oeuvre a été réalisée en live entre le 2 et le 8 septembre 2019, grâce à une nacelle. Les figures féminines ont été intégrées de manière hyperréaliste à la création. L’artiste urbain a ainsi rendu hommage à plusieurs femmes du XXème siècle.
La création était une commande de Guibor, société d’investissement plurisectoriel. Acteur important du secteur de l’immobilier, c’est aussi un acteur majeur du secteur de l’art en France. A la différence d’autres structures d’investissement dans l’art, Guibor se positionne en dénichant et créant des tendances.
L’opération a été proposée et organisée par l’agence BB+ et son fondateur David-Hervé BOUTIN, en lien avec Terres Rouges.
Cliquez ici pour découvrir l’article partagé par IC leMad sur ce projet.
La Collection est un mélange de Rock‘n roll, de classe ouvrière, de chic et de textiles traditionnels transformés en haute couture. Sans oublier la juxtaposition d’éléments masculins et féminins qui donne tout le caractère à la scénographie.
La façade du magasin Avenue Montaigne reprend également tout le mélange original de la Collection. Notamment la toile Dior oblique. Ce design qui rappelle tant l’Angleterre des années 50, a été réalisé à base d’un châssis bois pour recréer une façade, de dibonds et d’adhésif rouge et noir.
La directrice artistique de DIOR a trouvé son inspiration auprès des « Teddy Girls » britanniques. Celles-ci représentent des jeunes filles qui brisent les codes. Elles incarnent la rebellion de la sous-culture de la jeunesse. Leur style vestimentaire est un mélange d’éléments rock’n’roll des années 50 et de tailleurs de style édouardien.
Ainsi, Maria Grazia Chiuri réussit à réinterpréter les codes de la mode et à célébrer toutes les femmes liées de près ou de loin à la Maison de Haute Couture.
Un motif symbolique
L’univers du magasin Dior 44 Avenue Montaigne est plongé dans la Collection Automne/Hiver 2019. Le décor reprend la palette de couleurs de la saison ainsi que la toile Dior oblique.
Cette Collection a été réalisée par Maria Grazia Chiuri en l’honneur de l’amour de Mr. Dior pour la culture britannique et de son engagement féministe.
En effet, c’est en 1950 que le créateur de la Maison de Luxe a présenté pour la première fois sa Collection aux anglais. Il créa ensuite des liens étroits avec le Royaume-Uni.
Durant la phase de construction de la Tour Hekla, une toile décorative habille les escaliers de la base vie. Le projet d’envergure, terminé en février 2022, y est exposé. De plus, le design et les courbes originales du futur building sont mis en avant.
La Tour en construction dans le quartier Rose de Cherbourg à Paris-La-Défense, a été conçue par Jean Nouvel et portée par le groupe immobilier Hines.
Hekla mesurera 220 mètres de hauteur et aura 48 étages. Ainsi, elle fera également partie du panorama et de la skyline de la Défense.
Fun fact.
Que signifie “Hekla” ? C’est le nom d’un volcan islandais et cela évoque les lignes de la Tour qui renvoient à l’éclat du jour.
C’est une véritable transformation qui a lieu au 54, Avenue Montaigne. Les travaux de rénovation de la boutique Dolce & Gabbana démarrent pour une durée de deux ans.
Effectivement, cet imposant bâtiment, d’architecture moderne va devenir le flagship de la marque italienne. Le promoteur immobilier Chelsfield gère le lieu et a interrogé les étudiants de l’école Parsons Paris. Ils ont réfléchi à un concept fort, pour embellir la façade du magasin D&G.
De plus, après plusieurs séances créatives : quinze projets ont été sélectionnés, dont un qui est sorti du lot ! Ryuku Otsuka et Jenna Bickhardt ont créé le projet vainqueur puis Nasia Chan l’a vectorisé. En effet, la proposition répond à la demande du client : créer un consensus entre la touche estivale de Dolce & Gabbana et peindre un style graphique à la parisienne.
Toute la team Terres Rouges est très heureuse d’avoir participé à la mise en place du projet de la Maison de luxe. Cette nouvelle réalisation s’intègre parfaitement aux différents projets de scénographie urbaine de l’agence, qui se donne pour mission de ramener de l’art et du beau au cœur des villes.
